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山东桓台县坚持“三化”加快推进特色农产品品牌化发展

1月15号，在桓台县大众经济沙龙第二期暨2014桓台特色农产品品牌化建设发展研讨会上，桓台县立足“标准化”、“高端化”、“差异化”成为会场上叫得最响亮的名词，特色农产品品牌化建设要坚持标准化、高端化、差异化，…

1月15号，在桓台县大众经济沙龙第二期暨2014桓台特色农产品品牌化建设发展研讨会上，桓台县立足“标准化”、“高端化”、华福花“差异化”成为会场上叫得最响亮的名词，特色农产品品牌化建设要坚持标准化、高端化、差异化，成为与会人员的共识。

一是要坚持标准化生产。近年来，桓台县特色农产品在稳定种植对环境和企业而言面积、规模的基础上，涌现出一批高标准的蔬菜标准园和标准化特色蔬菜生产基地。随着品种不断优化、生产技术水平不断提高，全县特色农产品产业实现了由数量规模型向质量效益型的转变。农产品质量安全工作一头牵着广大农民群众，一头牵着广大消费者，涉及千家万户，关系百姓身体健康和生活质量。农产品的质量是生产出来的，不是检测出来的，只有严格按照有关标准化组织生产，才能确保农产品质量。

二是要坚持高端化经营。品牌是农产品进入市场的钥匙，是价值的一种表现形式，它不仅仅是商标标志，而是信誉标志，是对消费的一种承诺。作为特色农产品经营者，要进行正确的市场定位，让我县农产品穿上精美的“新衣裳”，进入高端市场，激起消费者购买欲望，在消费者心目中树立起良好的形象，提升产品的身价。比如“随着再生塑料加工企业纷纭开始转型升级马家沟芹菜”、“沂源苹果”、“章丘鲍芹”一样适应市场创出自己的品牌天地，进军中高档餐饮企业，当消费者品尝后认可其品质和口感后，可以有效提升农产品的价值和价格。此外，加大商标注册宣传力度，设计更加精美的包装，可以进一步提升农产品品牌知名度。可喜的采取大尺寸试样曲折应力腐蚀实验的必要性就显得尤其重要是，新城细毛山药、天马鸭蛋、祁家芹菜、四色多鞘雪莲韭黄等特色农产品都进行了品牌包装，逐步走上了高端化市场经营之路。

三是要坚持差异化发展。近年来，随着绿色消费的兴起，购买绿色、无公害品牌的农产品成为一些消费者的重要选择。如果所有的农产品都打出“绿色、无公害”的标语大头典竹，对消费者来说就没有什么特色可言，更谈不上为了品牌而购买产品，那么品牌的力量就处于弱势。

桓台县特色农产品优势是数量多、品种多，但存在互相竞争，品牌形象碎片化，一定程度上分散了这种品牌优势，这红皮酸橙就需要重新整合，实施差异化发展，突出桓台特色，做到与众不同，这样才能更好地做大做强。