我的位置:首页 >> 麦夏枯

怎么把握品牌扩展品牌扩展的方法有两种兰屿山矾

发布时间:2022-08-24 16:07:43 来源:果树农业网

怎么把握品牌扩展?品牌扩展的方法有两种

据估算,在欧美市场经济发达国家某些消费品市场中,培育一个新品牌一般需要0.5-1.5亿美元。而在我国创建一个成功的农产品品牌的投资需求也将达到上千万甚至过亿元人民币。但实际上,即使在巨额资金支持下,新品牌的成…   据估算,在欧美市场经济发达国家某些消费品市场中,培育一个新品牌一般需要0.5-1.5亿美元。而在我国创建一个成功的农产品品牌的投资需求也将达到上千万甚至过亿元人民币。但实际上,即使在巨额资金支持下,新品牌的成功率也十分有限,秦池酒、太子奶等名噪一时而又昙花一现的例子可不少。比较而言,如果使用市场认可度高的品牌名称推出新产品,所需要的投资就会大大降低,取得成功的可能性也会大大提高。

因此,当一个企业的品牌在市场上取得成功后,顾客经过长期接触和使用,会产生带有强烈感情色彩的品牌依赖,所以再推出新产品时,利用既有品牌的市场影响力进行品牌扩展,就成为一条顺理成章的路径选择。事实上,将在某类产品中成功的品牌名称应用到其他类别的产品中,已成为许多企业实现增长的核心战略。

品牌扩展的方法有两种:一种是将品牌名称应用到新的产品门类中,或者将品牌名称许可给其他公司,允许其在该类产品中使用。另一种是并购其他公司,然后通过其品牌名称进行品牌扩展,蒙牛乳业、伊利乳业、燕京啤酒、汇源果汁等一批国内知名农业企业,都用这种办法成功实现了品牌扩展及企业扩张。

但也必须清楚地认识到,品牌扩展并不是企业发展的“万能钥匙”,而更多时候是一把双刃剑。有的品牌名称扩展后与扩展前比较,并没有多少帮助,反而可能产生微妙的乃至负面的联想。有时甚至会出现扩展后品牌的存活与成长以牺牲原有品牌的市场份额和影响力为代价,把品牌扩展建立在原有产品的萎缩与“痛苦”之上,结果往往得不偿失。因此,在进行品牌扩展决策评估过程中,不只要看品牌的市场影响力对新产品上市的推动作用,同时也必须分析该产品的市场与社会定位是否有助于品牌市场和社会地位的稳固,两者能否相得益彰,而决不可以顾此失彼甚至饮鸩止渴。

为此,在进行品牌扩展决策的过程中,必须反复从两个角度拷问:一方面,品牌名称对要扩展的品牌有帮助吗?这其中可以从消费品位、质量联想等多个角度去衡量。例如,新奇士推出新奇士维生素C片后,就强化了新奇士在橘子、健康和生命力方面的联想。蒙牛的“不是所有牛奶都叫特仑苏”则把“特仑苏”与内蒙古大草原、优质牧场、金牌牛奶自然地联系起来。另一方面,扩展的品牌对提升核心品牌形象有帮助吗?例如,假设核心品牌定位于大中城市高收入群体对高端农产品的需求,在向工薪阶层进行大众化农产品品牌扩展时就必须小心翼翼。因为原来的目标客户很自然地质疑:是不是产品质量一般化了呢,否则怎么会进入大卖场。

说到底,扩展的品牌与原来的品牌要相匹配,消费者才会把对原来品牌好的印象和联想自然转移到扩展后的品牌上来。有研究表明,要提高这种匹配度有两种途径:一是技能可转移。例如,海底捞不仅在大众化火锅餐饮市场大获成功,而且由此扩展出的一系列海底捞调味料、火锅底料、炒料在百姓超市调料货架上也大行其道。因为人们很容易相信,味道那么好的海底捞不仅是因为肉好,调料当然也好。二是功能可互补。譬如,市场认可度高的鲜奶品牌向酸奶、奶粉品牌延伸,旅游食品品牌向饮料品牌延伸,等等。

进行品牌扩展可以采取以下步骤:一是开展品牌识别调查。就是在提及品牌名称时,消费者都会想到什么。例如,提到“稻香村”,人们可能联想到北京、礼品、糕点、食品、老字号、宫廷、美味、放心。二是开展产品识别调查。就是在提及品牌名称时,消费者都会想到什么产品。关于“稻香村”,可能联想到点心、薄饼、月饼及其他甜点品种。三是确定备选产品门类。按照前两步列出的范畴,依据扩展品牌与核心品牌相匹配的原则,确定几个备选的扩展品牌。四是进行尝试采购。向目标市场投放少量扩展品牌的产品,取得尝试购买率,在此基础上最终确定扩展品牌方案。

目前,我国农业生产经营主体规模总体偏小,或者说市场认可度高的强势品牌还不多。因此,对于相当多的农业企业而言,在主打品牌没有足够强大以前,对于是否进行品牌扩展、怎样进行品牌扩展等事关品牌战略全局的问题,都应该慎之又慎。

建筑提升机粉料上料设备六九重工螺栓自动上料机

加州鲈鱼苗批发鲈鱼水花苗怎样养殖裕丰鱼苗养殖场

周口蓄排水板厂家直供荣峰2公分排水板成本价格

阳江市篮球场地木地板

NVH半消声室

食品干粉输送泵混凝土输送泵结构改造机械输送泵配件泵管胶圈

ITX-J3160英特尔四核CPU工控主板双网6串LVDS显示3/4G通讯模块

菲斯曼壁挂炉维修湛江菲斯曼壁挂炉维修报价

雅佳罗兰电吹管维修服务雅佳罗兰电吹管周边配件设备

厂家直销金属斗拱铝斗拱不锈钢斗拱七踩平身科转角斗拱

相关阅读
沙茶面的做法沙茶面怎么做好吃0裂颖茅属槽纹红豆雷波杜鹃菜薹糙叶树属We

沙茶面的做法 沙茶面怎么做好吃沙面是厦门地区最有名的小吃,很多人吃过以后,就难以忘记,那么沙茶面应该怎么做呢?为了让大家能在家中吃到美味的沙茶面,就把沙茶面的做法写出来告诉大家

02月02日 03:20
黑龙江年夜庆荣膺全国粮食出产前进前辈市滇粉绿藤武当菝葜新华藨草康定石杉狼针草We

黑龙江:年夜庆荣膺全国粮食出产前进前辈市本报讯日前,大庆市被农业部评为2012年“全国粮食生产先进市”,这是大庆首次获得这一殊荣。近年来红花栝楼,大庆市以工业化思维抓农业,大力推进

02月02日 01:09
鸡蛋饼用什么面粉小叶荚蒾

鸡蛋饼用什么面粉**蛋饼用什么面粉好?高筋,中筋上海还是低筋粉?你好丶大明:我比较喜欢有劲度的鸡蛋饼,所以一般都选用高筋面粉。如果喜欢松软的可以用低筋面粉。其实用什么面粉都不会影

02月01日 22:35
2018第十六届中国(漯河)食品博览会今日盛大开幕,“十大亮点”开启食博新篇章!瑶山越桔

2018第十六届中国(漯河)食品博览会今日盛大开幕,“十大亮点”开启食博新篇章!食品名城香万里,天下客商汇沙澧!今日,由商务部引导支持,中国食品工业协会、中国商业联合会、中国食品和

02月01日 21:33
德州扒鸡怎么吃天山苓菊

德州扒鸡怎么吃落花生属德州扒鸡咋吃好吃呢飞瀑草?买回来不加热口感会不会不好呢?feizhu9:毛鳞省藤可以去购买德州扒鸡的配料对照菜谱去做,记得要清洗干净血水,不然会影响口感,如果想要

02月01日 15:16
国务院国资委回应国企改革发展热点问题开口箭网萼木属多枝柽柳猪毛菜三蕊兰属We

国务院国资委回应国企改革发展热点问题3月9日,十三届全国人大二次会议举行会,国务院国资委主任肖亚庆,国资委副主任翁杰明,国资委秘书长、发言人彭华岗就 国有企业改革发展 相关问题回答

02月01日 13:25
友情链接: 坏疽性脓皮症怎么治疗 肾融合怎么治疗 运动障碍疾病怎么治疗 银川骨科医院 冲击试验机 订做工作服 医院动态 婚姻律师 刘艳能量手 河北医科医院 家庭常备药 湘西牛皮癣医院 张掖白癜风医院 深圳离婚律师电话 上海离婚继承律师起诉费用 郑州男性不育医院 西宁精神科哪家医院好 呼和浩特治疗甲亢哪家医院专业 无锡哪家甲状腺医院好 上海治疗输卵管堵塞哪家医院专业 佛山哪家医院精神科好 济南甲状腺结节医院 武汉哪家治疗甲状腺结节医院好 液压万能试验机哪家好 依兰琳卡